Oxeego è un brand Made in Italy di calze sportive ad alta tecnologia, nato per presidiare il punto più critico della performance: il piede sotto stress.

Oxeego è un brand Made in Italy di calze sportive tecniche nato per migliorare la performance dell’atleta. Con brand positioning, social strategy e performance marketing, abbiamo costruito una percezione di valore coerente con la sua solida base scientifica.

Obiettivi del percorso

Quando Oxeego ci ha scelto come partner strategico-creativo, il prodotto è già eccellente. Con il Magnetic Branding® abbiamo rafforzato il pubblico di riferimento più esperto e, allo stesso tempo, aperto il brand a un target nuovo, costruendo una percezione di valore coerente con la sua solida base scientifica.

Riposizionamento

All’inizio della collaborazione, la comunicazione di Oxeego era principalmente orientata a dinamiche commerciali e promozionali. Una scelta comprensibile in una fase di crescita, ma che non valorizzava pienamente le prestazioni del prodotto. A partire da un’analisi incrociata di diversi report di settore (che indicavano come circa il 65% dei consumatori attribuisca più peso a fiducia e reputazione che al prezzo) e dei nostri dati interni, abbiamo spostato l’asse strategico dal prezzo al significato.

Oxeego ha iniziato a essere raccontato per ciò che realmente è: un prodotto capace di ridurre gli attriti, favorire la microcircolazione e stabilizzare il piede, aumentando la sicurezza dell’atleta. Il linguaggio si è evoluto di conseguenza, mettendo al centro non solo il prodotto, ma il benessere durante la performance.

Social Strategy

La content strategy è stata ripensata per trasformare Oxeego in un brand che educa sulla performance del piede. I contenuti non parlano più di promozioni, ma di attrito, stabilità, termoregolazione, gestione della fatica, supportati da un taglio visivo contemporaneo che traduce questi concetti in codici chiari e distintivi.

In questo modo Oxeego non interrompe la conversazione, ma la guida e si posiziona come punto di riferimento per chi ha a cuore il proprio benessere.

CONTENT PRODUCTION

Ads / Performance

Nei primi mesi il lavoro si è concentrato sulla costruzione degli asset di marca, con l’obiettivo di aumentare riconoscibilità e interesse. Una fase necessaria per rendere più efficiente l’attivazione commerciale successiva.

Nel Q4 del 2025 la strategia è stata quindi orientata alla conversione, attraverso un sistema integrato di performance marketing su Google Ads e Meta Ads e flussi di automazione progettati per intercettare utenti ad alta intenzione di acquisto e ridurre la dispersione lungo il funnel.

I dati mostrano un miglioramento strutturale rispetto all’anno precedente. A novembre 2025 il fatturato ha superato del 95% il target definito, con un ROAS pari a 8 e un costo di acquisizione più che dimezzato rispetto a novembre 2024. Gli ordini sono cresciuti del 175%, con un numero di nuovi clienti più che raddoppiato. A dicembre 2025 il trend si è consolidato: fatturato superiore del 29% rispetto all’obiettivo, CPA in riduzione del 35% e ordini in aumento dell’83% rispetto allo stesso mese del 2024.

Ordini +175%ROAS 8CPA -35%Fatturato +95%

Questi risultati sono il prodotto di due fattori principali: un sistema di marketing automation che ha permesso di differenziare le comunicazioni in base al ciclo di vita del cliente, e un processo continuo di produzione, test e ottimizzazione delle creatività pubblicitarie basato sull’analisi quotidiana dei dati di performance.

Braint

La strategia prende forma attraverso un ecosistema di creatività sviluppate e poi analizzate con il nostro software proprietario Braint, progettato per valutare l’efficacia reale delle campagne advertising prima e durante la loro attivazione.

Nonostante linguaggi, formati e obiettivi differenti, tutte le creatività analizzate hanno registrato un Magnetic Index (il nostro indicatore proprietario che sintetizza la capacità di attrarre l’attenzione, attivare l’interesse, fissarsi nella memoria e indurre all’azione) superiore all’80%, confermando la solidità del sistema creativo e non del singolo output.

Conclusione

Il percorso costruito con Oxeego dimostra come un approccio graduale, che parte dalla definizione dell’identità di marca e si traduce in una strategia di digital marketing strutturata, possa generare risultati sostenibili. Un branding costruito correttamente non è un esercizio estetico, ma un fattore di sicurezza: per il brand, che smette di competere sul prezzo; per il cliente, che comprende il valore reale del prodotto.