Per Ovunque siamo partiti da un approccio data-centrico, analizzando trend di mercato, comportamenti del target, benchmark competitivi e scenario digitale. Da questa base abbiamo costruito una comunicazione distintiva, vicina ai territori GenZ.
All’interno di questa visione si inserisce anche il payoff “Connettiamo forte”, sviluppato dopo l’analisi del linguaggio del target. Breve, diretto e informale, utilizza solo due parole per tradurre la promessa del brand: essere sempre presente, comprendere le esigenze dei clienti e offrire un servizio affidabile. Non è solo una frase, ma un segno identitario che definisce tono di voce e personalità.
La strategia è partita da un dato chiave: il 28% delle ricerche locali si traduce in un’azione concreta. In un contesto in cui il processo decisionale avviene sempre più online, presidiare il territorio significa quindi essere presenti nei luoghi fisici ma anche nei percorsi digitali degli utenti. Da qui la scelta di sviluppare campagne ad alta rilevanza geografica, progettate per parlare direttamente alle persone delle singole province.
La seconda fase ha messo al centro la Gen Z. Parliamo di giovani che vivono ancora in famiglia e che, proprio per questo, incidono in modo decisivo sulle scelte domestiche legate alla connettività. Secondo il Rapporto Istat 2024, in Veneto il 64% dei ragazzi tra i 18 e i 34 anni vive con i genitori: una fascia che combina competenze digitali avanzate e bisogni concreti legati a studio, intrattenimento e vita sociale online.
La conferma arriva anche dal Magnetic Index (indicatore proprietario che misura la forza magnetica complessiva: capacità di attrarre, attivare, fissarsi nella memoria e indurre azione), che registra un valore di 91/100: una soglia che indica un’elevata forza magnetica e che dimostra come l’unione tra insight, creatività e analisi predittiva renda le campagne non solo più rilevanti, ma anche più performanti.
