dalle parole alla strategia, passando per l’arte

La storica cantina Montina Franciacorta ci ha coinvolti in un progetto di evoluzione strategica tra vino, arte e cultura. Con The M Movement abbiamo trasformato una visione artistica in una narrazione contemporanea, amplificata attraverso social strategy e contenuti digitali.

OBIETTIVI

Dare forza a un’identità già distintiva, costruendo una strategia capace di amplificare il ruolo di Montina Franciacorta come luogo di connessione tra arte e vino. Un percorso che prende forma in un Manifesto, base narrativa e visiva di una nuova fase del brand.

THE M MOVEMENT

Tutto è iniziato da “The M Movement”, un manifesto valoriale che fonde vinificazione e arte contemporanea, posizionando Montina Franciacorta come fucina d’arte. Il Manifesto è il cuore narrativo della nuova brand strategy: un invito a contemplare il vino come esperienza estetica e creativa.

Il Manifesto celebra il vino con una dichiarazione d’intenti ambiziosa che eleva la vinificazione a ottava arte, rendendo il processo di creazione del vino non solo un mestiere, ma un’espressione artistica.

SOCIAL TEASING

Per attivare la community, abbiamo costruito una fase teaser culminata in una diretta Instagram. Un formato semplice ma strategico, pensato per introdurre i concetti del manifesto e valorizzare il tono artistico del progetto. La diretta ha aperto il racconto, generando visibilità organica e prime interazioni attorno a “The M Movement”.

Shooting

Abbiamo curato un progetto fotografico in linea con la nuova identità: estetica artistica, attenzione al dettaglio, storytelling per immagini. Lo shooting valorizza il dialogo tra materia e gesto creativo, costruendo una library visiva coerente e modulare, pensata per social, sito, stampa e attivazioni future.

SOCIAL STRATEGY

Su Meta, la strategia social si concentra sulla narrazione istituzionale, creando uno spazio in cui la cantina e il Movimento si raccontano, rafforzando la relazione con il pubblico esistente. Una programmazione fluida che assicura continuità al progetto e ne amplifica la portata, trasformando i canali in veri touchpoint narrativi.

TikTok, invece, è dedicato all’attivazione creativa: il canale The M Movement si trasforma in una vetrina per artisti e performer che, attraverso contenuti originali, interpretano il loro essere parte del Movimento. Ogni video diventa un tassello di un racconto collettivo, contribuendo a diffondere l’identità di Montina Franciacorta in modo coinvolgente e contemporaneo.

METODO

“The M Movement” è il risultato di un percorso costruito attraverso il metodo Magnetic Branding®, l’approccio proprietario che integra coerenza, consistenza, coinvolgimento e credibilità in una strategia che attrae.
Un progetto che dimostra come il branding, se ben orientato, non si limita a comunicare: diventa forza creativa, visione operativa e leva di crescita.