Come si rinnova la presenza digitale di un brand storico senza tradirne l’identità?

AESSE è un nome che porta con sé un’eredità importante nel mondo dello sportswear tecnico. Un brand che ha costruito la propria reputazione su qualità e performance, e che oggi si trova a dialogare con un mercato sempre più veloce, frammentato e digitale. La sfida non era cambiare, ma evolvere: trovare un linguaggio contemporaneo capace di valorizzare ciò che AESSE rappresenta da sempre.

Obiettivi del percorso

Il progetto nasce per rafforzare la presenza digitale di AESSE preservandone il posizionamento premium. Il focus si è spostato sulla costruzione di un sistema coerente, in cui contenuti, canali e linguaggio riflettono in modo allineato l’identità del brand. Allo stesso tempo, la comunicazione è stata strutturata per sostenere le vendite nei momenti chiave della stagionalità, trasformando ogni attivazione in una leva di business.

Strategia & contenuti

Abbiamo costruito una strategia che riflette l’identità più autentica di AESSE, in equilibrio tra heritage tecnico e visione contemporanea. Un impianto multicanale pensato per valorizzare le linee di prodotto, AESSE SKI ed EQP, attraverso una narrazione compatta, dove performance, design e attitudine sportiva convivono in modo naturale.

Il piano editoriale ha tradotto questo linguaggio in contenuti coerenti, ispirati dal prodotto stesso: materiali tecnici, outerwear e uno storytelling che unisce rigore e aspirazionalità. Le linee guida visive e narrative hanno reso ogni touchpoint riconoscibile, trasformando i contenuti in un sistema identitario solido e distintivo.

Art direction

L’art direction ha tradotto identità e posizionamento in un linguaggio visivo coerente e riconoscibile, affiancando il brand nella definizione e nel controllo dell’immagine. Ogni contenuto fotografico è stato supervisionato per garantire allineamento con il posizionamento, mentre gli interventi grafici su post e asset hanno contribuito a rendere l’identità visiva più leggibile e distintiva. Il risultato è un’estetica che sostiene il racconto, ma non lo sovrasta.

Digital strategy

Sul fronte media, la strategia ha integrato campagne su Meta e Google, costruite per accompagnare il ciclo stagionale del brand e amplificarne i momenti più rilevanti, in particolare durante la stagione invernale. In questo contesto si inserisce anche il lavoro su EQP, una linea di prodotto AESSE.

Attraverso campagne B2B su Meta, abbiamo sviluppato un’attività di lead generation che ha portato un aumento del 110% nella raccolta di lead qualificati di potenziali rivenditori, ad un CPL di 5,54€, in soli 5 mesi. Un risultato che racconta non solo l’efficacia delle campagne, ma la capacità di intercettare il target giusto con il messaggio giusto.

Conclusione

La collaborazione con AESSE si sviluppa all’interno di un approccio strutturato, dove strategia, creatività e media lavorano in modo integrato. Alla base c’è il metodo Magnetic Branding®, un framework proprietario che combina insight, dati e visione per costruire una presenza digitale coerente, riconoscibile e orientata alla performance. A supporto, il Research Hub dell’agenzia alimenta il progetto con un’attività continua di analisi e osservazione, permettendo di adattare le scelte in modo dinamico.

ANALISI PREDITTIVA

La strategia si è tradotta in un ecosistema di contenuti coerenti, sviluppati e monitorati lungo tutti i touchpoint digitali per garantire un allineamento costante tra identità, linguaggio e output creativo. Nonostante la varietà di formati, canali e obiettivi — dall’editoriale all’advertising — il sistema ha mantenuto un livello di brand consistency costantemente elevato, superiore all’80%.

Un risultato che evidenzia non solo la solidità delle singole attivazioni, ma soprattutto la capacità del progetto di costruire un’identità stabile e trasversale, in grado di mantenere il posizionamento premium di AESSE.