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A breve arriverà un grande cambiamento nel mondo della privacy online e dei dati, e questo avrà un impatto sul tuo business se utilizzi Google Ads e Analytics. A partire da marzo 2024, entrerà in vigore Google Consent Mode V2, ed è importante che tu sappia cosa significa e cosa devi fare.
Google Consent Mode è una tecnologia sviluppata da Google per aiutare i proprietari di siti web a conformarsi alle leggi sulla privacy, considerata l’entrata in vigore del nuovo Digital Markets Act che ha l’obiettivo di garantire maggiore privacy e trasparenza sul consenso degli utenti all’interno dell’Unione Europea.
A Novembre 2023 Google ha rilasciato la Google Consent Mode V2, la cui implementazione diventa obbligatoria dal Marzo 2024 per chi vuole continuare ad utilizzare le audience di Google Analytics 4.
Si tratta di uno strumento che consente ai siti web di modificare il modo in cui i servizi di Google, come Google Analytics e Google Ads, gestiscono i dati dell’utente in base al consenso dei cookie dell’utente.
Questo nuovo aggiornamento da parte di Google è importante perché assicura che il tuo sito web sia conforme alle leggi europee sulla privacy. Adeguarsi a questo aggiornamento è quindi essenziale per garantire che le tue campagne rimangano efficaci, rispettose della privacy degli utenti e in piena conformità con le leggi vigenti. Quindi, cosa significa per te?
Non aggiornare a Consent Mode V2 può costarti caro perché:
Ecco alcuni passaggi che puoi seguire per prepararti:
1. Verifica se hai visitatori del sito dall’Europa o dal Regno Unito.
2. Assicurati di avere una buona piattaforma di gestione del consenso (CMP). Preferibilmente, scegli una piattaforma che supporti Consent Mode V2. Google consiglia di utilizzare una CMP certificata (consigliamo Iubenda o Cookieyes). Ciò significa che i banner dei cookie fatti in casa potrebbero non essere più sufficienti.
3. Imposta i parametri:
ad_personalization: relativo all’utilizzo dei dati per pubblicità personalizzata
ad_user_data: relativo all’invio dei dati utente proprietari
4. Crea un nuovo tag per Consent Mode in GTM (Google Tag Manager), client-side o server-side.
5. Verifica che tutto funzioni correttamente.
Google Consent Mode V2 è uno sviluppo cruciale per tutte le aziende che utilizzano Google Ads e Analytics. Non fare questo aggiornamento può avere seri effetti sulle performance delle tue campagne pubblicitarie e di conseguenza vanificare i tuoi investimenti e le tue strategie di marketing online. Quindi non aspettare troppo a lungo per agire e assicurati di essere in conformità prima del 1° marzo 2024, in modo da poter continuare a ottenere il massimo dai servizi di Google.
I più popolari CMP forniscono una serie di indicazioni sull’integrazione, ma il supporto della tua web agency è fondamentale per una corretta implementazione e per sfruttare al massimo le potenzialità del Consent Mode.
Se non sai come fare l’adeguamento, contattaci.
